OGP SNSシェアで見過ごされないための必須設定とSEOの関係
「渾身の記事を書いたのに、SNSでシェアしても誰もクリックしてくれない……」
もしあなたがそんな悩みを抱えているなら、原因は記事の中身ではなく、その「パッケージ（見た目）」にあるかもしれません。
Web制作やマーケティングの現場にいると、素晴らしいコンテンツを作っているのに、SNSでのシェア設定（OGP）がおろそかになっているケースを本当によく見かけます。これは、美味しい料理を作ったのに、中身の見えないボロボロの箱に入れて売っているようなものです。
今回は、Webマーケティングのプロフェッショナルな視点から、SNSシェアのクリック率（CTR）を劇的に変える「OGP」の重要性と、SEO（検索エンジン最適化）との知られざる関係について、技術的な側面も含めて解説します。
これは単なる「設定」の話ではありません。あなたのコンテンツを、ユーザーに「選ばれる存在」にするための、重要なブランディング戦略です。
SNS投稿を「売上」に変えるためのたった一つのシンプルな動線設計
多くの経営者の方が熱心に取り組まれている「SNS集客」と、そこからつながる「ホームページ」の関係について、少し深く、でもとても大切なお話をさせてください。
みなさん、毎日のSNS運用、本当にお疲れ様です。 InstagramやX（旧Twitter）、Facebookなど、日々の業務の合間を縫って写真を撮り、文章を考え、投稿を続けるのは、並大抵の努力ではありません。
「もっと自社のことを知ってもらいたい」 「新しいお客様と出会いたい」
そんな熱い想いを持って、情報発インを続けていらっしゃると思います。
しかし、もしあなたが「これだけ頑張って投稿しているのに、思ったように問い合わせが増えない」「『いいね』はつくけれど、実際の売上につながっている実感が薄い」と感じているとしたら、それは投稿の内容が悪いわけではありません。
写真が下手だからでも、文章がつまらないからでもありません。
その原因のほとんどは、実は「リンク先」にあることが多いのです。
今日は、せっかくのあなたの努力を無駄にせず、しっかりと「事業の成果」につなげるための、Web上の「おもてなし」についてお話しします。これは、私たちが提唱する「Webで売上を作る仕組み」 の第一歩でもあります。
毎日投稿しているのに、お客様が「消えて」しまう現象
少し想像してみてください。
あなたはInstagramで、自社の主力商品である「こだわりの手作り無添加ドレッシング」を紹介しました。 サラダにかかった美味しそうな写真と、「野菜嫌いな子供も喜んで食べました！」という素晴らしい感想を投稿文に添えました。
それを見たお客様は、「あ、これ欲しい！」「試してみたい！」と心が動きます。 そして、プロフィール欄にあるURLをクリックします。
ここからが運命の分かれ道です。
クリックしたその先には、何が表示されているでしょうか？
もし、そこで表示されるのが、あなたの会社の「ホームページのトップページ」だとしたら、非常にもったいないことをしている可能性があります。
なぜでしょうか。
トップページには、通常、様々な情報が並んでいます。 「会社概要」「代表挨拶」「最新のお知らせ」「採用情報」、そして商品のカテゴリ一覧……。
お客様は「ドレッシング」が欲しくてクリックしたはずです。 しかし、目の前に現れたのは、会社の理念や、今月の休業日のお知らせかもしれません。
お客様はこう思います。 「あれ？ ドレッシングはどこ？」 「探すのが面倒だな……」
そして、そっと画面を閉じて、Instagramのタイムラインに戻っていきます。 この間、わずか数秒。
これが、Webマーケティングの世界で頻繁に起きている「離脱」という現象です。 リアルな店舗で例えるなら、チラシで「特売の卵」を見て来店したお客様を、卵売り場ではなく、いきなり社長室や従業員の休憩室の前に案内しているようなものです。 お客様は卵売り場がどこかわからず、そのまま帰ってしまっているのです。
これでは、どれだけ素晴らしい投稿をしても、売上にはつながりません。
「とりあえずトップページ」という思考停止からの脱却
多くの企業アカウントが、プロフィール欄のリンク先を「とりあえず」自社の公式サイトのトップページ（Home）に設定しています。
「公式サイトに来てもらえれば、あとは自分で探してくれるだろう」
そう思われるかもしれません。しかし、今の時代のWeb利用者はとても忙しいです。 知りたい情報にたどり着くのに、3回も4回もクリックをしてくれるほど、気長ではありません。 1クリックして、期待した情報がなければ、すぐに別のページへ行ってしまいます。
ここで重要になるのが、「お客様の心理に合わせた動線」です。
お客様がSNSの投稿を見てリンクをクリックした時、その頭の中にあるのは「その投稿で紹介されていた特定の商品やサービス」への興味です。 会社全体のことは、まだ興味がないかもしれません。
ですから、リンク先として用意すべきなのは、トップページではなく「その商品のことだけが詳しく書かれたページ」であるべきです。
Web業界の言葉では、これを「ランディングページ（LP）」と呼んだりします。 広義には「着地（Landing）するページ」という意味ですが、私たちファンフェアファンファーレでは、これを「営業・マーケティング・セールスレター要素のある、成約獲得につながる専用ページ」 と位置づけています。
お客様を「迷子」にさせない、親切な案内係が必要です
では、具体的にどうすれば良いのでしょうか。
例えば、先ほどの「ドレッシング」の例で言えば、プロフィール欄のリンク先を、ドレッシングの購入ボタンがある詳細ページに直接設定するか、あるいは「Linktree（リンクツリー）」のようなサービスを使って、 「ドレッシングの購入はこちら」 「新商品の詳細はこちら」 「店舗へのアクセスはこちら」 といった具合に、目的別のボタンを用意してあげることです。
もっと本格的に事業の収益構造を強化するのであれば、その商品専用の「ランディングページ（LP）」を一枚、しっかりと作り込むことをお勧めします。
そのページを開けば、
その商品の魅力が存分に語られていて、
お客様の疑問がすべて解消され、
その場ですぐに注文や問い合わせができる。
そんなページを用意しておくのです。 そうすれば、SNSから流れてきたお客様は、迷うことなくスムーズに行動を起こすことができます。
これは、単なるテクニックではありません。 お客様に対する「おもてなし」であり、インターネット上での「接客」そのものです。
お客様の貴重な時間を奪わず、求めている情報に最短距離で案内する。 この配慮があるかないかで、最終的な売上は大きく変わってきます。
「点」ではなく「線」で考える、Webで売上を作る仕組み
SNSはあくまで「集客」の入り口（点）にすぎません。 大切なのは、その点と、成約というゴール（点）を、論理的な「線」で結ぶことです。
私たちファンフェアファンファーレが提供しているのは、単に綺麗なホームページを作ることではありません。 このような「どうすればお客様が迷わず、気持ちよく購入に至るか」というマーケティング工学に基づいた**「Webで売上を作る仕組み」** を構築することです。
もしあなたが、 「SNSはやっているけれど、どうも手応えがない」 「ホームページはあるけれど、ただの会社案内になってしまっている」
そう感じているのなら、それはあなたの事業や商品の魅力が足りないのではなく、この「つなぎ方」に少しボタンの掛け違いがあるだけかもしれません。
既存の集客ルートや、下請け構造からの脱却を目指す上でも、自社でコントロールできる「売れる仕組み」を持つことは、大きな自信と安定につながります。
まずは、ご自身のリンク先を確認してみてください
今日からできる第一歩として、ご自身の会社のSNSアカウントを開き、プロフィール欄のURLを自分でクリックしてみてください。
そこに表示されたページは、初めてその会社を知った人にとって、親切な内容になっているでしょうか？ 「これを見て！」と紹介した投稿の内容と、リンク先の内容は一致しているでしょうか？
もし「ちょっとわかりにくいかも」と思ったら、そこには大きな「伸びしろ」があります。
トップページではなく、ブログ記事の個別URLにする、特定の商品ページにする、あるいは専用のLPを作る。 少しの工夫で、今まで逃していたお客様をしっかりと受け止めることができるようになります。
私たちは、そうした「見えない機会損失」をなくし、頑張る経営者の方が正当に報われるためのWeb戦略を設計しています。 もし、専用のLP制作や、全体的な集客動線の見直しが必要だと感じたら、いつでもご相談ください。
SNS集客のリンク先はホームページのトップか専用LPか？成果が変わる「着地点」の選び方
あなたの事業が持つ本来のポテンシャルを、Webの力で最大限に引き出すお手伝いをさせていただきます。
短尺動画・SNS運用の三層構造 内製・安価代行・成果志向代行は「価格」ではなく「役割」で選ぶべき
TikTokやInstagramリール、YouTubeショートといった短尺動画を活用したSNS運用は、多くの企業にとって「やらない理由がない施策」になりました。
一方で、実際の現場では次のような混乱が起きています。
内製すべきか、外注すべきか分からない。
安価な代行と高額な代行の違いが説明されない。
SNSをやっているが、事業成果との関係が見えない。
これらの混乱は、短尺動画・SNS運用が本来持つ三つの役割層が整理されていないことに起因します。
本稿では、短尺動画運用を
「内製」「安価代行」「成果志向型代行」
という三層に分け、それぞれが成立する条件と限界を明確にします。
三層構造で考えないと必ず判断を誤る
短尺動画運用の議論が噛み合わない最大の理由は、
前提としている運用レベルが違うことです。
・投稿作業の話をしている人
・バズらせ方の話をしている人
・売上や問い合わせの話をしている人
これらは同じ「SNS運用」という言葉で語られますが、
見ている世界はまったく異なります。
三層構造で整理すると、議論は驚くほど明確になります。
第一層：内製運用 ― コストを抑えられるが、再現性は低い
内製が成立する条件
内製運用とは、
企画・撮影・編集・投稿・分析までを自社で行う形です。
この選択が成立するのは、次の条件を満たしている場合です。
・社内に動画編集スキルを持つ人材がいる
・SNS運用を学ぶ時間を確保できる
・短期成果を求めすぎない
・試行錯誤を許容できる文化がある
最大のメリットは、外注費がかからないことです。
また、現場のリアルな情報を即座に動画化できる点も強みです。
内製運用の構造的な限界
しかし、内製運用には明確な限界があります。
最大の問題は、
Webマーケティング視点が属人化しやすいことです。
担当者が変わればノウハウは消え、
退職すれば運用は止まります。
また、
・アルゴリズム変化への対応
・導線設計
・KPI設計
・改善の型化
これらを通常業務と並行して行うのは、
現実的には非常に難しいケースが多いです。
内製は「やれる会社」には向いていますが、
成果を安定的に出し続ける仕組みにはなりにくいという特性を持ちます。
第二層：安価代行 ― 作業は回るが、成果責任は生まれない
安価代行が提供している価値
安価なSNS運用代行は、
月額数万円〜十数万円で次のような業務を提供します。
・動画編集
・定期投稿
・簡易的な数値報告
この層の価値は、
「手を動かさなくていい状態」を作ることです。
内製で疲弊している企業にとって、
一定の解放感はあります。
安価代行の構造的問題
しかし、安価代行は成果が出ない、というより
成果を出す前提で設計されていません。
なぜなら、
・設計工数が含まれていない
・改善提案が契約外
・動画はテンプレート化
・成果責任を持てない価格設計
という構造だからです。
KPIは、
・投稿本数
・再生数
に寄り、
売上・問い合わせとの接続は切り離されています。
結果として、
「やっているが、何も変わらない」
という状態が生まれます。
第三層：成果志向型代行 ― Webマーケティングの一部として設計する
成果志向型代行の定義
成果志向型代行は、
短尺動画をWebマーケティング施策の一部として扱います。
・誰に向けた動画か
・どのフェーズのユーザーか
・視聴後、何をさせたいのか
・リンク先は最適か
これらを前提に、動画を設計します。
動画は目的ではなく、手段です。
成果志向型が高くなる理由
成果志向型代行が高額になる理由は明確です。
・設計に時間を使う
・改善を前提とする
・Web全体を見る
・成果指標を共有する
これは、
「動画制作」ではなく
「マーケティング推進」を引き受けているからです。
価格差は、
制作物の豪華さではなく
仕事の定義の違いから生まれています。
三層の違いを「目的」で整理する
三層の最大の違いは、
目的がどこに置かれているかです。
内製は「運用を回すこと」。
安価代行は「作業を外に出すこと」。
成果志向型代行は「Web成果を出すこと」。
この目的がズレたまま選択すると、
必ず失敗します。
なぜ三層は混同されやすいのか
混同が起きる理由は単純です。
・すべて「SNS運用」と呼ばれている
・料金表だけで比較される
・成果の定義が曖昧
その結果、
「安価代行に成果を期待する」
「内製でプロレベルを求める」
といった、
構造的に無理な期待が生まれます。
成果を求める企業が取るべき現実的な判断
成果を本気で求める企業は、
次の視点で考える必要があります。
・自社は今、どのフェーズにいるのか
・人材・時間・知見はどこまであるのか
・SNSに何を期待しているのか
これを整理した上で、
・内製で経験を積む
・安価代行で最低限回す
・成果志向型代行で一気に引き上げる
という使い分けが、最も合理的です。
制作・代行側が伝えるべきこと
制作会社・代行側がやるべきことは、
「どれが正解か」を押し付けることではありません。
・自分たちは三層のどこを担うのか
・どこまで責任を持つのか
・何を成果と定義するのか
これを明確に伝えることです。
それができない限り、
価格競争と消耗戦からは抜け出せません。
まとめ：三層構造を理解した企業だけが失敗しない
短尺動画・SNS運用は、
やるかやらないかではなく
どういう役割で使うかの時代に入りました。
内製、安価代行、成果志向型代行は、
優劣ではなく役割の違いです。
この三層構造を理解した上で選択すれば、
SNS運用は「コスト」ではなく
Webマーケティングの武器になります。
TikTokは自社運用か代行か？メリット・デメリットと「途中から内製化」するためのロードマップ
短尺動画運用で見落とされがちなLP制作の重要性
短尺動画運用の成否を左右する要素として、動画そのものや投稿頻度、アルゴリズムへの対応ばかりが語られがちですが、実務の現場で最終的な成果を分けているのは、動画の外側にあるLP（ランディングページ）の設計です。
再生数やフォロワー数が伸びているにもかかわらず、問い合わせや売上が増えないケースの多くは、動画の問題ではなく、短尺動画経由で流入したユーザーを受け止めるLPが適切に設計されていないことに原因があります。
短尺動画は、ユーザーの感情を一瞬で動かす強力なメディアです。しかし、その感情は非常に短命です。興味を持った直後に、違和感のあるLPに遷移すれば、ユーザーは迷い、冷め、そして離脱します。ここで成果が失われているケースは、想像以上に多く存在します。
短尺動画流入は「検索流入」とは別物である
短尺動画経由のユーザーは、Google検索から流入してくるユーザーとは、心理状態が根本的に異なります。検索流入は、すでに課題を自覚し、情報収集や比較検討のフェーズに入っていることが多い一方、短尺動画流入は、偶発的に興味を喚起された段階にすぎません。
この違いを無視して、検索向けに作られた情報量の多いLPや、いきなり売り込み色の強い構成を見せると、高い確率で離脱が起きます。短尺動画経由のユーザーに必要なのは、詳細な説明よりも、「なぜこの話が自分に関係あるのか」「続きを知る価値があるのか」を自然に理解させる導線です。
LPは、売るためのページである前に、動画で生まれた感情を途切れさせずに受け止めるための受信装置でなければなりません。
「とりあえず既存LPに飛ばす」が失敗する理由
短尺動画運用でよく見られる判断が、「リンク先は既存のLPで問題ない」というものです。しかし、これは成果を阻害する典型的なパターンです。
既存LPの多くは、検索流入や広告流入を前提に設計されています。そのため、短尺動画特有の文脈や温度感が考慮されていません。動画で提示した世界観や問題提起と、LP冒頭のメッセージが噛み合っていない場合、ユーザーは無意識のうちに違和感を覚えます。
この違和感は、数値としては「直帰率」や「滞在時間の短さ」として現れますが、制作や運用の現場では動画側の問題と誤認されがちです。実際には、動画とLPの間にある設計の断絶こそが、成果を止めている原因であるケースがほとんどです。
短尺動画に最適化されたLPが果たす役割
短尺動画運用におけるLPの役割は、情報をすべて説明することではありません。主な役割は次の三点に集約されます。
第一に、動画で生まれた関心を裏切らないことです。動画で語った課題や価値提案が、LPのファーストビューで即座に確認できる必要があります。
第二に、ユーザーの心理フェーズを一段階だけ進めることです。短尺動画流入の多くは、まだ検討初期です。ここで無理に契約や購入を迫るのではなく、「相談してもいい」「詳しく知ってもいい」という状態に導くことが重要です。
第三に、次の行動を迷わせないことです。問い合わせ、資料請求、無料相談など、何をすればよいのかを明確に提示しなければ、ユーザーは何もせず離脱します。
この三つを満たすLPは、短尺動画の成果を最大化するための不可欠な要素です。
成果志向型運用がLP制作まで踏み込む理由
成果志向型の短尺動画運用代行が、動画制作だけでなくLP設計や改善にまで踏み込むのは、偶然ではありません。動画とLPは、分離して考えられるものではなく、一つのマーケティングプロセスとして連動しているからです。
動画でどこまで期待値を上げ、どこからLPで補足するのか。
動画で感情を動かし、LPで不安を解消する。
この役割分担を設計しない限り、短尺動画は「見られるが成果が出ない施策」に留まります。成果志向型運用では、LPの改善結果も動画改善の判断材料として扱われ、両者が循環的に最適化されていきます。
短尺動画運用の最終的な差はLPで生まれる
短尺動画の編集技術や企画力は、今後ますますコモディティ化していきます。その中で、最終的な成果の差を生むのは、動画の先にある体験をどこまで設計できているかです。
短尺動画は、あくまで入口です。
LPは、その入口から入ってきたユーザーを、成果に変えるための通路です。
この通路が設計されていなければ、どれだけ入口を広げても、成果は増えません。
短尺動画運用に取り組む企業が、LP制作を軽視してはいけない理由は、ここにあります。
【TikTok・SNS運用】「リンク先をLPにすれば売れる」は間違い？ コンバージョンを生む「セールスレター」と「逆算思考」の動画戦略
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